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柳夜熙一夜爆红的虚拟偶像背后

发布日期:2021-11-24 23:28   来源:未知   阅读:

  柳夜熙,一个会捉妖的虚拟美妆达人,万圣节当天,在抖音发布了第一条视频,名为“现在,我看到的世界,你也能看到了”,并加上#虚拟偶像、#元宇宙、#美妆 的线时,视频播放量累计1.7亿,粉丝427.1万。

  在街头化妆的柳夜熙被很多人围观,一个小男孩问她是不是人类?于是她在眼睛上轻画一笔,并在耳边轻声说:“现在我能看到的你也全部都能看到了。”借助小男孩视角、搭配强大特效,观众看到了一个截然不同的虚拟世界。

  这条短短两分钟的视频,融合了悬疑+美妆+剧情+后期特效技等话题,同时也将《头号玩家》、《失控玩家》等科幻电影里的元宇宙概念完美地呈现完美地呈现了现实与科幻的碰撞。

  第一是紧抓节日机遇。柳夜熙的上线时间,正值万圣节,各种妖魔鬼怪层出不穷,给节日气氛做了良好的铺垫。而柳夜熙有关捉妖师的内容,也恰好迎合了节日氛围,使人在抖音刷到柳夜熙时,情感接受度会进一步提高。

  第二是与KOL合作,进行全平台宣传。柳夜熙视频的评论区,许多抖音大V前来为柳夜熙站台,在一定程度上达到了也达到了裂变式传播的效果。依靠线上优质推广与线下自发种草安利,扩大知名度和影响力,柳夜熙抖音新增粉丝的速率,终于在11月2日到达顶峰。

  第三,深耕自身圈层。作为一名美妆博主,柳夜熙精致奇特的妆容,在美妆区,也掀起了一场仿妆热,众多美妆博主纷纷模仿柳夜熙的妆容,话题“挑战柳夜熙仿妆”已有2.4亿次的播放量。

  令人惊叹的巧思和强大的营销手段使柳夜熙在短时间内大量吸粉。在柳夜熙的社交账号粉丝中,除了“颜粉”之外,移动互联网从业者占到较大比例,多数粉丝更为关注的是柳夜熙发布的视频的策划、配音、科技和对元宇宙的想象空间等。不得不说,柳夜熙成为当下最热门的虚拟人,高质量的内容产出和鲜明的定位将她与其他虚拟形象明显区分开来。

  早在柳夜熙之前,各种虚拟偶像早已风生水起。如以初音未来、洛天依为代表的虚拟歌姬;以绊爱、Mirai Akari为代表的虚拟主播;以翎为代表的超写实虚拟人;以虚拟鹤追为代表的虚拟演员,以及以萌芽熊、汤圆酱、花西子为代表的ip形象……乐华旗下的虚拟偶像组合A–SOUL,在抖音美好奇妙夜晚会,A-SOUL与赛博歌姬朱婧汐共同演绎中国风歌曲《赤伶》引发热议。

  虚拟偶像相比真人偶像“不塌房”,比起脱胎于ACGN作品的“纸片人”,又更有接近性和互动性。除了满足用户娱乐、陪伴和情感需求,越来越高品质的虚拟偶像,正在进入影视、广告、线下沉浸等各种场景,为市场带来新的内容和体验。

  以已经拥有两年运营经验的集原美为例,此前集原美凭借“壁纸女孩”营销走红,收获全网200万+的粉丝。后续,集原美还以虚拟主持人的身份出现在电竞比赛现场,并登上央视2020年跨年晚会,与女子偶像组合硬糖303舞台合作。

  银发少女AYAYI是阿里打造的国内首个超写实数字人,自诞生以来,打卡安藤忠雄博物馆,参加lv晚宴,和职业选手打游戏,在周扬青的直播间互动,与安慕希、BOSE、realme、海澜之家等品牌进行合作。以国民度较高的品牌安慕希为例,AYAYI极具辨识度的数字潮流穿搭风格,以及各类数字配饰,都与安慕希本阶段想要以科技感和未来感的表达方式以及表达「我即无所不能」的品牌态度不谋而合,二者将共同联动用户,创造出一款依据用户大数据而产生的「能懂你的数字酸奶」。安慕希将通过本次品牌与AYAYI的深度合作,正式开启品牌虚拟数字营销时代。

  除了邀请现有的虚拟偶像成为自己的品牌代言人之外,各大品牌也积极推出为自己量身定制的虚拟偶像。比如花西子也推出了自己的虚拟代言人手执花西子品牌之花“并蒂莲”,清晰地传递出花西子品牌“东方彩妆,以花养妆”的定位。类似案例还有欧莱雅的虚拟代言人M姐,优酸乳的虚拟代言人小优,屈臣氏的虚拟代言人屈晨曦等。

  当前国内目前的数字代言人,仍集中在试水元宇宙阶段,或是赶一波热度,或是借势未来虚拟的概念,打造一种时髦的品牌形象。本质上还是为了吸引喜欢赛博文化的Z世代圈层的目光,塑造年轻调性。

  虽然虚拟偶像的营销套路在当下还处于轻度结合的阶段,在未来仍具有无限潜力。在强技术支撑下,虚拟IP将不仅是品牌对外沟通交流的年轻化形象,还可以在更多方面为品牌赋能,如在直播间内结合AR技术为用户提供更多场景预设,达到“人货场”的高度匹配,帮助品牌获得新增量。返回搜狐,查看更多